中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,，這個(gè)長(zhǎng)假房子賣得最好的城市竟然是武漢,！”近日,，中指研究院高級(jí)分析師范詒杰拿著樓市盤點(diǎn)數(shù)據(jù)對(duì)記者如此表示,。
超長(zhǎng)的“雙節(jié)”假期各地房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)如何,？未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)是否值得期待,？近日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了梳理和采訪,。
開(kāi)發(fā)商積極促銷
“認(rèn)房不認(rèn)貸”等樓市利好政策落地執(zhí)行,，疊加“雙節(jié)”長(zhǎng)假，各大樓盤趁著營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)加足馬力銷售去化,。
北京豐臺(tái)麗澤商務(wù)區(qū)某新盤銷售負(fù)責(zé)人告訴記者,，長(zhǎng)假期間,，公司策劃了多場(chǎng)次以業(yè)主為中心的營(yíng)銷活動(dòng)，來(lái)訪量和成交量均增長(zhǎng),。平時(shí),，售樓處的日均來(lái)訪量在10組左右，每個(gè)月能成交20至30套,，“這個(gè)假期,，項(xiàng)目日均接待看房者50多組，比平時(shí)增加數(shù)倍,，我們團(tuán)隊(duì)成員一天都沒(méi)休息,，客戶主要以老業(yè)主介紹為主?！?/p>
“一些有過(guò)購(gòu)房記錄的家庭想購(gòu)房,，以前被認(rèn)定為二套住宅，銀行執(zhí)行二套房的政策,，導(dǎo)致他們的首付款資金不夠,，不敢出來(lái)看房?！痹撠?fù)責(zé)人對(duì)記者表示,，新政執(zhí)行后，這部分客群敢出來(lái)看房了,，因“認(rèn)房不認(rèn)貸”新政來(lái)訪的客戶占比達(dá)到30%,。
據(jù)記者了解，國(guó)慶假期,，北京多個(gè)新房項(xiàng)目推出折扣,、優(yōu)惠、特價(jià)房源等優(yōu)惠活動(dòng),，但促銷力度整體較小,，以“一口價(jià)立減”“買房砸金蛋送家電”“買房抽手機(jī)”等活動(dòng)為主。
值得一提的是,，這個(gè)假期,，北京新房市場(chǎng)雖有一定熱度，但項(xiàng)目分化明顯,?！氨本┬路渴袌?chǎng)呈現(xiàn)冰火兩重天，既有10分鐘實(shí)現(xiàn)73億元銷售額的項(xiàng)目,，也有一套房也沒(méi)賣掉的項(xiàng)目,。整體來(lái)看，北京新房成交價(jià)格比較堅(jiān)挺,，除了個(gè)別即將清盤的樓盤外,，降價(jià)促銷活動(dòng)較少,。”北京中原西山片區(qū)陳店長(zhǎng)對(duì)記者表示,。
中指研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，“雙節(jié)”期間，北京商品住宅簽約116套,，日均簽約量較去年同期下降48.2%,。“由于網(wǎng)簽數(shù)據(jù)相對(duì)滯后,，從認(rèn)購(gòu)情況來(lái)看,，北京新房認(rèn)購(gòu)654套，日均認(rèn)購(gòu)量較去年同比下降4.0%,，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),。”范詒杰對(duì)記者表示,。
總體來(lái)看,，“雙節(jié)”假期各地開(kāi)發(fā)商推盤積極性提升，同時(shí)企業(yè)加大項(xiàng)目?jī)?yōu)惠力度,，項(xiàng)目到訪量較節(jié)前有所增加,，但在假期出游及市場(chǎng)信心尚未明顯修復(fù)下，城市及區(qū)域間冷熱不均分化仍較嚴(yán)重,，除核心城市或成熟區(qū)域樓市熱度較高外,，整體成交量表現(xiàn)一般。根據(jù)中指數(shù)據(jù),，“雙節(jié)”假期,，35個(gè)代表城市日均成交面積較去年及2019年同期下降兩成左右。
武漢,、上海、廣州加速回暖
“雙節(jié)”假期各地樓市表現(xiàn)不一,，其中武漢,、上海、廣州在利好政策及樓盤供應(yīng)端帶動(dòng)下,，置業(yè)情緒加速回暖,。
據(jù)中指研究院華東常務(wù)副總經(jīng)理高院生介紹，上海新房看房量明顯增長(zhǎng),，熱門樓盤認(rèn)購(gòu)比例上升,。此次長(zhǎng)假期間，共計(jì)有12盤取證認(rèn)購(gòu),，其中5盤觸發(fā)積分制,，且認(rèn)購(gòu)比例均在200%以上,，多為熱門板塊項(xiàng)目，其余遠(yuǎn)郊項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)表現(xiàn)較差,，熱度持續(xù)分化,。
廣州限購(gòu)優(yōu)化政策利好疊加“雙節(jié)”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)商推貨十分積極,，有超20個(gè)樓盤推出各種營(yíng)銷活動(dòng),，以項(xiàng)目加推及促銷為主，個(gè)別樓盤采取集中開(kāi)盤,。從市場(chǎng)整體來(lái)看,，市場(chǎng)人氣及到訪量上升明顯，尤其是限購(gòu)政策放開(kāi)的番禺,、黃埔,，吸引不少消費(fèi)者前來(lái)看房，整體氛圍相比政策優(yōu)化前有明顯改善,。但市場(chǎng)成交分化仍在,，原本不限購(gòu)的增城、從化等外圍區(qū)域成交較冷淡,。
武漢成為這個(gè)假期成交數(shù)據(jù)最亮眼的城市,。統(tǒng)計(jì)顯示，武漢在雙節(jié)假期新房成交合計(jì)1895套,，日均成交237套,。“雙節(jié)”假期適逢“漢十條”出臺(tái)和第41屆房交會(huì)，各大樓盤大力促銷,，同時(shí)疊加部分區(qū)域保障房集中網(wǎng)簽,，同比2022年和2021年國(guó)慶假期大幅增加251%、113%,。
而深圳僅少數(shù)網(wǎng)紅樓盤熱銷，大部分售樓處氛圍一般,。根據(jù)中指監(jiān)測(cè),，9月29日至10月6日，深圳新房住宅成交3.45萬(wàn)平方米,，較去年同期日均下降46%,，較節(jié)前一周相比下降41%，市場(chǎng)觀望情緒依然濃厚,。
預(yù)計(jì)市場(chǎng)將溫和回暖
“金九銀十”是樓市傳統(tǒng)銷售旺季,，8月底，多部委聯(lián)合發(fā)文將“認(rèn)房不認(rèn)貸”納入“一城一策”工具箱,，同時(shí)將全國(guó)首套,、二套房商貸首付比例下限降至20%,、30%，此后各地緊抓“金九銀十”窗口期,，不斷加快政策落地節(jié)奏,。一系列政策密集出臺(tái)，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)情緒產(chǎn)生積極帶動(dòng),。9月,，核心城市市場(chǎng)活躍度好轉(zhuǎn)，政策效果初顯,，但全國(guó)市場(chǎng)銷售規(guī)模仍處低位,。中指數(shù)據(jù)顯示，9月重點(diǎn)100城新建商品住宅成交面積環(huán)比增長(zhǎng)超一成,，同比下降約兩成,，但絕對(duì)規(guī)模仍處在近幾年同期較低水平。
那么,，面對(duì)“銀十”及今年第四季度的到來(lái),，房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)如何？
中指研究院市場(chǎng)研究總監(jiān)陳文靜認(rèn)為,，短期來(lái)看,，未來(lái)需求端、供應(yīng)端政策均有優(yōu)化空間,，需求端如核心城市降低首付比例,、放松限購(gòu)、優(yōu)化普宅標(biāo)準(zhǔn)等,，供應(yīng)端如支持房企盤活存量資產(chǎn),、支持盤活存量閑置地塊、支持超大特大城市城中村改造等,。她認(rèn)為,，本輪市場(chǎng)恢復(fù)需要更長(zhǎng)時(shí)間，修復(fù)過(guò)程緩慢溫和,，需保持合理預(yù)期,。預(yù)計(jì)四季度成交降幅有望逐步收窄，2023年全國(guó)商品房銷售面積或?qū)⒌陀?3億平方米,；若短期政策優(yōu)化到位，同時(shí)城中村改造系列措施快速落地,，預(yù)計(jì)2024年上半年市場(chǎng)將完成筑底。
合碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅則對(duì)記者表示,，“雙節(jié)”假期,，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)創(chuàng)歷史新高,，人們利用假期實(shí)現(xiàn)旅行、休閑的目的,，減少了購(gòu)房消費(fèi),，由此可見(jiàn)大家對(duì)大宗消費(fèi)更加謹(jǐn)慎和理性,，而樂(lè)于花更多時(shí)間和成本在娛樂(lè)性消費(fèi)上,。消費(fèi)模式的變化會(huì)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)對(duì)樓市形成一定的利空。
郭毅進(jìn)一步指出,，“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策推出以來(lái),，政策效力已逐步消退，當(dāng)下北京新房,、二手房成交量已經(jīng)回歸到政策之前的水平，如果后續(xù)樓市不繼續(xù)跟進(jìn)更多寬松政策,，可能成交量會(huì)處在持續(xù)低位的狀態(tài),。
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