中國消費者報北京訊（記者武曉莉）靠直播贏得年輕人的歡心,，是數字經濟打通實體經濟長續(xù)經營“任督二脈”的路徑。今年中秋國慶期間,，絕味食品攜手抖音首次推出“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動,。
絕味鴨脖抖音直播間,。
據悉，活動期間,，絕味GMV達到6600萬+,，訂單數完成281萬+單。直播曝光PV1.73億,，直播曝光UV1.2億,，視頻曝光VV1.3億，總曝光3億+,，打破了抖音鹵味行業(yè)明星直播的歷史峰值,，也印證了絕味作為國民鹵味強大的品牌號召力。
據了解,，為順應年輕消費者的購物方式,，絕味組建了一支年輕又具有想象力的數智化隊伍。據介紹,，“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動就完全由90后團隊完成,，他們從對年輕消費群體的深刻理解出發(fā)，以獨特的創(chuàng)意結合抖音平臺的新技術和新玩法,，實現了產品與消費者的高效鏈接,。
增長的“根基”更在于絕味長年積累、深耕打造的品牌及規(guī)模優(yōu)勢,，以及對線上線下融合的全渠道模式的探索,。此次活動的核銷數量和速度遠超同行業(yè)水平，核銷率已超過50%,，其中一方面是得益于絕味全國的供應鏈體系保障產品冷鏈生鮮日配到店,，15000+線下門店和高質量服務，為消費者交付提供便捷的核銷保障,。從賦能加盟商的角度上看,，銷售的實際轉化，也有效地拉升了加盟商的業(yè)績,，為加盟商注入了更強的線上運營信心,。
據了解,，絕味未來還將繼續(xù)加大數智化和AIGC人工智能投入，歡迎更多數智化技術,、運營等方面的團隊和人才加入,，為消費者提供更優(yōu)質更便捷的快樂購物體驗。
在數智化發(fā)展的過程中,，絕味也正在快速收獲年輕主力消費群體的喜愛,。數據顯示，“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動的消費者中,，18歲—30歲年輕消費者合并占比56.59%,。
絕味創(chuàng)立至今,，在過往18年對于產品質量,、口感的追求中積累了良好的消費者基礎，除了提供健康美味的產品,，文化增量X科技變量在此也得到了極大的體現,。隨著“Z世代”逐步走向經濟、社會的舞臺中央,，年輕人對鹵味文化以及中國傳統(tǒng)美食文化的認知與認可,，是推動品牌發(fā)展的關鍵因素。
據了解,，絕味持續(xù)也在推進品牌年輕化,，此次在抖音的直播活動通過對消費者的全域數字化運營，不斷拉高年輕消費者的規(guī)模上限,，夯實了絕味專注年輕化發(fā)展,、專注全渠道探索的品牌底色，也給整個休閑鹵制品行業(yè)帶來了新的啟發(fā),。
亮眼的直播戰(zhàn)績只是絕味精耕高質量發(fā)展道路上的一個縮影,，絕味并不會止步于短期的流量紅利，而是順應數字經濟提速發(fā)展的時代趨勢,，堅持創(chuàng)造全渠道快樂消費體驗,。
