中國消費者報福州訊（記者張文章）今年以來，福建省市場監(jiān)管系統(tǒng)聚焦社會熱點,，強化廣告領(lǐng)域監(jiān)管,，加大虛假違法廣告案件的查辦力度，有效規(guī)范了全省廣告市場秩序,。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法,、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)福建省廣告市場各類參與者自覺守法,，維護公平競爭,、風(fēng)清氣正的廣告市場秩序，12月14日,，福建省市場監(jiān)管局公布2023年第三批虛假違法廣告典型案例,。
宣揚迷信內(nèi)容 國源房地產(chǎn)被罰
漳浦國源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在其開發(fā)的房地產(chǎn)項目營銷中心展示牌上發(fā)布一幅廣告，標(biāo)注有“千年來的風(fēng)水寶地歷史上達官貴人多造府于此,、府前新天地,、府前唐街”等內(nèi)容。在該場所同時放置1000份宣傳海報,，海報上標(biāo)注有“好地段寸土寸金,，漳浦城芯，千年文脈匯聚,，千年來的風(fēng)水寶地,，歷史上達官貴人，多造府于此”等內(nèi)容,。展示牌和宣傳海報廣告中均含有“風(fēng)水寶地”等用語,。
當(dāng)事人違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第八條“房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容,，對項目情況進行的說明,、渲染,，不得有悖社會良好風(fēng)尚”，同時違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定,，9月,，漳浦縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處以罰款21萬元。
發(fā)布處方藥廣告 華拓醫(yī)藥被罰
福建華拓醫(yī)藥科技有限公司受匯天生物藥業(yè)公司委托,，負責(zé)管理其網(wǎng)站,、公眾號和視頻號等自媒體，作為廣告經(jīng)營者和發(fā)布者,，未盡廣告審核義務(wù)，在匯天生物藥業(yè)公司自有網(wǎng)站上發(fā)布兩款處方藥廣告（蘄蛇酶注射液,、痛血康膠囊）,。
當(dāng)事人違反了《廣告法》第十五條“處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”的規(guī)定,。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定,，10月，三明市三元區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款8萬元,。
宣稱保健食品能“告別高血糖”醫(yī)來康大藥房被罰
福建醫(yī)來康大藥房有限責(zé)任公司在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售普通食品的網(wǎng)頁廣告含有“清腸排宿便,，增強免疫力”“降血壓”“減肥”等內(nèi)容。同時,，在銷售保健食品網(wǎng)頁廣告中含有“天然”“告別高血糖”“一瓶解決全家鼻炎問題”等內(nèi)容,。
當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能,、功能,、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量,、規(guī)格,、成分、價格,、生產(chǎn)者,、有效期限、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息,，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價格,、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的”,，第十七條“除醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品,、醫(yī)療器械相混淆的用語”,，第十八條“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證,；（二）涉及疾病預(yù)防,、治療功能”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條,、第五十八條規(guī)定,，9月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款5.825萬元,。
未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告 赫奈美容皮膚科診所被罰
三明三元赫奈美容皮膚科診所有限公司在微信公眾號,、抖音賬號、美團以及戶外發(fā)布的醫(yī)療廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查,，違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥和保健食品廣告,，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告,，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查,；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定,，9月，三明市三元區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款5萬元,。
廣告內(nèi)容無真實性依據(jù) 和瑞醫(yī)學(xué)檢驗實驗室被罰
福建和瑞醫(yī)學(xué)檢驗實驗室有限公司在網(wǎng)絡(luò)商城上架“全思寧”多癌種早篩檢測服務(wù),，并發(fā)布“權(quán)威技術(shù)，全方位保障,，國家科技部重大專項成果,，院士和權(quán)威專家原研”“精準(zhǔn)預(yù)警，靈敏度87.58%,，特異性99.09%,、精準(zhǔn)溯源，溯源性82%,，檢測結(jié)果可以準(zhǔn)確地提示癌癥來源的器官,、更早檢測1—2期早期癌靈敏度為88.26%”等廣告內(nèi)容，但無法提供廣告內(nèi)容真實性的依據(jù),。
當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象”,、第十六條“醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效,、安全性的斷言或者保證,；（二）說明治愈率或者有效率”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定,，3月,，福州市長樂區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處以罰款4.4萬元。
普通食品廣告使用醫(yī)療用語 聚恒傳媒被罰
龍巖聚恒文化傳媒有限公司在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售普通食品,，在廣告頁面中發(fā)布含有“代謝毒素用心呵護肝健康,、化學(xué)性肝損傷,，具有增強免疫力、養(yǎng)肝護肝”的廣告用語,。當(dāng)事人違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定,，2月，龍巖市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款4.34萬元,。
違規(guī)營銷 緣分電商服務(wù)部被罰
屏南縣緣分電子商務(wù)服務(wù)部在屏南縣漈頭工業(yè)園區(qū)經(jīng)營場所銷售標(biāo)注有“盛世中國 中國共產(chǎn)黨成立100周年限量版禮瓷”字樣的四件套陶瓷,，借建黨100周年慶祝活動進行營銷宣傳活動,。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，4月,，屏南縣市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處以罰款3.5萬元,。
發(fā)布違法廣告 金致房地產(chǎn)被罰
連云港金致房地產(chǎn)營銷策劃有限公司在其代理的房地產(chǎn)微信公眾號發(fā)布含“七一建黨節(jié)初心不渝逐夢而行不負歲月筑山河……1921—2023年水南有囍步步糕升好禮獻全城驚喜來襲”以及熱線、項目地址,、售樓部地址,，開發(fā)商和營銷二維碼等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定,，9月，建甌市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款3萬元,。
承諾投資回報 中環(huán)傳媒被罰
寧德中環(huán)傳媒有限公司為福建中建融和房地產(chǎn)有限公司發(fā)布“中建中央公園,，三年穩(wěn)收租，最高立享33萬……即買即收租”內(nèi)容的公交車身廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十六條“房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）升值或者投資回報的承諾”的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定,，6月，福安市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，沒收廣告費用2萬元,，并處以罰款6000元,。
以交警名義做廣告 野馬運動用品被罰
福安野馬運動用品有限公司發(fā)在其經(jīng)營的拼多多平臺官方旗艦店發(fā)布了“交警都說好”“交警強推”以及附帶一張身穿交警衣服的交警圖片等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定,。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月,，福安市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰沒2萬元,。
以患者名義及形象向公眾推薦 童樂時光被罰
福州童樂時光文化傳播有限公司與福州市鼓樓區(qū)牙牙巴士奇遇口腔診所有限公司合作，為其設(shè)計,、制作,、發(fā)布了“牙牙巴士奇遇記口腔”的醫(yī)療服務(wù)廣告。當(dāng)事人在承接上述廣告時未按規(guī)定建立,、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核、檔案管理制度,，廣告中多處出現(xiàn)以患者的名義及形象向公眾做推薦證明的內(nèi)容,。
當(dāng)事人違反了《廣告法》第三十四條“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定,，建立,、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核,、檔案管理制度”；違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：利用患者,、衛(wèi)生技術(shù)人員,、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義,、形象作證明”,。依據(jù)《廣告法》第六十條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定,，5月,，福州市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處以罰款2萬元,。
用學(xué)員名義作證明 宇凡創(chuàng)意被罰
宇凡創(chuàng)意（廈門）教育咨詢有限公司通過制作發(fā)布微信公眾號推文和現(xiàn)場擺放宣傳海報的方式，對其經(jīng)營的藝考培訓(xùn)項目進行廣告宣傳,，發(fā)布的廣告內(nèi)容中含有學(xué)員照片,、成績及成績排名等信息。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十四條“教育,、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（三）利用科研單位,、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu),、行業(yè)協(xié)會,、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦,、證明”的規(guī)定,。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，1月,，廈門市思明區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處以罰款2萬元,。
廣告內(nèi)容涉及診療方法 美良口腔門診被罰
泉州市洛江區(qū)雙陽美良口腔門診未經(jīng)有關(guān)部門審查，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布含有“兒童進口窩溝封閉兒童防齲預(yù)防蛀牙堅固牙齒”“3M樹脂填充成人補牙美觀樹脂壽命長更舒適”“牙齒矯正檢查含正畸詳細方案改善臉型私人專屬微笑線正畸團隊”及相關(guān)圖片等內(nèi)容的醫(yī)療廣告,，廣告內(nèi)容涉及診療方法,，且與其提供的《醫(yī)療廣告審查證明》的核準(zhǔn)樣件內(nèi)容不一致。
當(dāng)事人違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù),、診療方法,、疾病名稱、藥物的”和第十七條“醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定,。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定,，9月，泉州市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處以罰款1.8萬元,。
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