在這個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代,，不少保險(xiǎn)代理人轉(zhuǎn)移“戰(zhàn)場(chǎng)”,，通過(guò)短視頻、種草帖營(yíng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品,、宣傳保險(xiǎn)知識(shí),。由于自媒體渠道參與門(mén)檻低、信息審核弱,，也讓一些“投機(jī)分子”涌入了保險(xiǎn)行業(yè),，將科普變?yōu)闋I(yíng)銷，將測(cè)評(píng)做成生意,。更令人擔(dān)憂的是,，原本“機(jī)構(gòu)持牌、人員持證”的保險(xiǎn)銷售底線,，也因部分自媒體的擾亂而變得越來(lái)越模糊,。（據(jù)6月28日《北京商報(bào)》報(bào)道）
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與保險(xiǎn)業(yè)的融合帶來(lái)新的業(yè)態(tài)，孕育著巨大的利益誘惑,，讓一些保險(xiǎn)自媒體成為“割韭菜”牟暴利的“黑心”號(hào),。保險(xiǎn)代理人不僅僅是將保單賣出去，后續(xù)的續(xù)保,、保險(xiǎn)合同效力中止與恢復(fù)，乃至退保,、理賠等,，都需要保險(xiǎn)代理人持續(xù)跟蹤，長(zhǎng)久服務(wù),。由于保險(xiǎn)合同簽訂過(guò)程中關(guān)系復(fù)雜,，且部分中介存在銷售違規(guī)行為，如果消費(fèi)者在此過(guò)程中權(quán)益受到侵害,，維權(quán)難度會(huì)加大,，維權(quán)成本會(huì)增加，售后服務(wù)也難以保證。
自媒體發(fā)展方興未艾,，很多自媒體平臺(tái)已成為保險(xiǎn)公司,、保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)以及保險(xiǎn)從業(yè)人員展示公司形象、推介保險(xiǎn)產(chǎn)品的重要渠道,。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)中介市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、泥沙俱下,，市場(chǎng)也充斥著“投機(jī)者”,，在行業(yè)紅利期“割韭菜”，傳播不實(shí)消息誤導(dǎo)消費(fèi)者,，埋下風(fēng)險(xiǎn)隱患,。
借力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，自媒體平臺(tái)如今成為不少營(yíng)銷人員拓展業(yè)務(wù)的主陣地,。渠道參與門(mén)檻低,、發(fā)布主體多、信息審核弱,、轉(zhuǎn)發(fā)傳播快,，導(dǎo)致自媒體成為保險(xiǎn)銷售誤導(dǎo)、不實(shí)信息傳播的高發(fā)領(lǐng)域,，嚴(yán)重?fù)p害保險(xiǎn)消費(fèi)者的合法權(quán)益,，埋下了保險(xiǎn)消費(fèi)糾紛等風(fēng)險(xiǎn)隱患。
嚴(yán)控自媒體保險(xiǎn)營(yíng)銷,，重拳整治保險(xiǎn)銷售誤導(dǎo),。一方面，對(duì)于通過(guò)網(wǎng)站,、應(yīng)用程序,、公眾賬號(hào)、微信等在內(nèi)的個(gè)人自媒體平臺(tái)開(kāi)展自媒體保險(xiǎn)營(yíng)銷宣傳,，存在發(fā)布虛假,、不實(shí)信息或其他違反法律法規(guī)及公共道德規(guī)范的信息，尤其是夸大保險(xiǎn)產(chǎn)品責(zé)任和保險(xiǎn)產(chǎn)品收益,、錯(cuò)誤解讀監(jiān)管政策等虛假宣傳信息的,，一經(jīng)查實(shí)要堅(jiān)決予以取締；另一方面,，制訂綜合治理方案,，出臺(tái)保險(xiǎn)銷售誤導(dǎo)行為管理規(guī)范，針對(duì)售前,、售中,、售后3個(gè)環(huán)節(jié),，整治行業(yè)銷售誤導(dǎo)行為。
自媒體不是法外之地,，要有道德意識(shí),、誠(chéng)信意識(shí)、規(guī)矩意識(shí),，不斷加強(qiáng)行業(yè)自律,。遏制自媒體保險(xiǎn)銷售誤導(dǎo)亂象，還應(yīng)加大責(zé)任追究力度,，建立與保險(xiǎn)從業(yè)人員違法和不當(dāng)自媒體保險(xiǎn)營(yíng)銷宣傳行為掛鉤的行業(yè)黑名單制度,，落實(shí)對(duì)保險(xiǎn)銷售渠道業(yè)務(wù)合規(guī)性的管控責(zé)任，完善保險(xiǎn)銷售渠道合規(guī)監(jiān)督,，杜絕利用社交平臺(tái)從事保險(xiǎn)銷售的違法違規(guī)活動(dòng),。消費(fèi)者也應(yīng)該提高分辨能力，對(duì)相關(guān)信息多渠道進(jìn)行對(duì)比確認(rèn),，選擇值得信賴的銷售渠道購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn),。（吳學(xué)安）
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