中國消費(fèi)者報訊（記者譚笑）9月10日,，中國房地產(chǎn)TOP10研究組在京發(fā)布“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2020中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價值研究”,。研究成果顯示，中國房地產(chǎn)2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù),，全國品牌價值增長36.37%；品牌核心競爭力提升,，品牌輸出提速,；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心,；形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感,，數(shù)字賦能品牌管理。
中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示,，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：規(guī)模與業(yè)績雙增長,，協(xié)同推動品牌價值提升43%；品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場發(fā)展,，資本賦能促進(jìn)品牌價值裂變,；服務(wù)進(jìn)階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力,；品牌管理加深信任紐帶,，全方位傳播維護(hù)品牌形象,。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2020年上半年,，在“房住不炒”“因城施策”政策基調(diào)下,，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號召和客戶需求,，持續(xù)為品牌注入時代基因,，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下,，品牌企業(yè)主動擁抱變化,，以產(chǎn)品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力,，持續(xù)增強(qiáng)品牌競爭力,，推動企業(yè)品牌價值的快速增長。
2020中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：城市布局下沉與聚焦,，品牌價值增長7.5%;打造服務(wù)大平臺,，增強(qiáng)服務(wù)場景體驗(yàn)，提升品牌度,；加大品牌投入重視客戶關(guān)系,，多維平臺傳播擴(kuò)大品牌影響力；市場迎來發(fā)展新契機(jī),，服務(wù)升級是根本出路,。
從整體上看，中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細(xì)化,、專業(yè)化運(yùn)營階段,，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù),、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能,，持續(xù)推動品牌價值內(nèi)涵式增長。
