近日,，國家網(wǎng)信辦發(fā)布消息,，即日起對手機(jī)瀏覽器進(jìn)行專項(xiàng)集中整治，并點(diǎn)名UC,、QQ、華為,、360,、搜狗、小米,、vivo,、OPPO等8款手機(jī)瀏覽器，要求不得PUSH彈窗“自媒體”發(fā)布的各類信息。隨后,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在這背后，有一條依托手機(jī)瀏覽器從事惡意彈窗廣告的產(chǎn)業(yè)鏈,。
隨著“雙11”的臨近,，各類彈窗廣告明顯增多，讓人難以忍受,。打開電腦網(wǎng)頁或登錄手機(jī)APP,，一條又一條彈窗廣告接踵而來。人們想看的網(wǎng)頁被遮擋,、想買的商品被隱藏,，甚至很多廣告頁面都是消極負(fù)面的內(nèi)容，或含有惡意插件,，一不小心就被盜取了個(gè)人信息……如今,，彈窗廣告不僅影響人們的心情和工作效率，甚至還存在木馬植入,、信息詐騙,、強(qiáng)制消費(fèi)等安全隱患，讓人不勝其“擾”,。特別是,，一些低俗色情彈窗廣告，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，侵犯了用戶選擇權(quán),，而且威脅著未成年人的網(wǎng)絡(luò)安全。
彈窗廣告泛濫的背后,，是利益的收割,。一些彈窗廣告營銷頁面顯示，1萬元就能買到50萬次彈窗廣告,。還有更便宜的,，有媒體援引彈窗廣告營銷人員的話稱，5000元可買100萬次曝光,?？梢姡瑥棿皬V告泛濫成災(zāi),，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺難辭其咎,。業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)彈窗都是推廣公司與瀏覽器平臺合作,，按受眾點(diǎn)擊量收費(fèi)并分成,，每次點(diǎn)擊按0.1元至0.3元的標(biāo)準(zhǔn)收取費(fèi)用;4元彈千次,，開戶可返點(diǎn)。一些推廣公司運(yùn)營的彈窗廣告,，還能實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群精準(zhǔn)推送,。
事實(shí)上，彈窗廣告也屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，而互聯(lián)網(wǎng)廣告,，不能夠強(qiáng)制消費(fèi)者收看。彈窗廣告屬于 《廣告法》第四十四條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇,，在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí),，廣告頁面自動(dòng)彈出，應(yīng)該標(biāo)有顯著標(biāo)識,，確?？梢绘I關(guān)閉，不能強(qiáng)制用戶觀看彈窗廣告,。至于一些低俗彈窗廣告,，既是擾民廣告，更是違法廣告,?？梢姡还苁琴徺I惡意彈窗廣告服務(wù)的商戶,，還是提供惡意彈窗廣告服務(wù)的公司,、傳播惡意彈窗廣告的手機(jī)瀏覽器平臺，均違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定,，可能承擔(dān)侵犯公民個(gè)人信息的刑事責(zé)任,。
換言之，惡意彈窗廣告,，不能想彈就彈。事實(shí)上,，通過立法與多種技術(shù)手段,、配套措施多管齊下，根治彈窗廣告亂象,，并非不可為之事,。首先，規(guī)范和治理彈窗廣告,，應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺一項(xiàng)法定義務(wù),，以此遏制平臺的利益沖動(dòng)，切斷蟄伏在彈窗廣告之上的利益鏈,。同時(shí),，應(yīng)制訂信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和服務(wù)“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”,，明確網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)質(zhì)量，尤其是要明確技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，確保用戶不被彈窗廣告騷擾,。再者，用戶要增強(qiáng)維權(quán)意識,，發(fā)現(xiàn)違規(guī)彈窗廣告,，應(yīng)及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)，不能一刪了事,。特別是,，相關(guān)部門應(yīng)明確監(jiān)管責(zé)任，加大執(zhí)法力度,，強(qiáng)化精準(zhǔn)執(zhí)法,，提高違法成本，提高行政法規(guī)對惡意彈窗的處罰力度,。
