中國消費者報北京訊（記者任震宇）4月14日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ與京東超市,、京東零售云宣布達成全方位數(shù)據(jù)合作，雙方將進一步完善對中國快消品消費觸媒,、消費趨勢特征以及全渠道銷售全景分析,，為品牌商和零售商戰(zhàn)略布局及調(diào)整提供強有力的決策支持,，進一步推動零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
2020年,，受疫情影響,，快消品市場及消費趨勢都呈現(xiàn)出新的變化。雙方依托京東超市大數(shù)據(jù)以及尼爾森IQ用戶生命周期模型,，精耕站內(nèi)消費行為,，細化消費關(guān)鍵行為指標(biāo)，為品牌商在京東超市的站內(nèi)運營提供高效落地方案,，助力品牌商構(gòu)建行之有效的線上運營策略實現(xiàn)持續(xù)增長,。
據(jù)悉，尼爾森IQ此次與京東超市,、京東零售云就人,、貨、場的全方位數(shù)據(jù)深入合作,。通過人群畫像及消費行為分析,，一方面幫助品牌方更加了解消費者變化及消費者需求的變化，更好的幫助品牌商優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，并幫助品牌方更好的觸達精準的消費者,，另一方面，結(jié)合京東超市消費大數(shù)據(jù),，構(gòu)建用戶生命周期模型,，深挖品牌的優(yōu)勢和潛力，針對不同目標(biāo)人群,，推薦提供不同的商品與服務(wù),，為消費者帶來更貼心便捷的消費體驗；在“貨”的數(shù)據(jù)合作方面,，雙方依托大數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，幫助品牌商和零售商在日新月異的市場環(huán)境中更好地把握市場脈搏,，并更好地幫助品牌方預(yù)測生產(chǎn)，就爆品新品的資源分配和價格體系設(shè)置,，給予科學(xué)有效的數(shù)據(jù)分析支持,；針對“場”，雙方持續(xù)推動全渠道數(shù)據(jù)打通融合,，賦能品牌實現(xiàn)全渠道資源的有機分配和協(xié)同發(fā)展,。
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