近日，乘聯(lián)會發(fā)布2023半年度汽車銷量數(shù)據(jù),，1-6月累計零售952.4萬輛,，同比增長2.7%。
今年1-6月,，一汽豐田終端銷售汽車373195輛,，同比增長6%,，增速跑贏大盤3.3個百分點，合資品牌市占率提升0.4%,，頭部地位愈發(fā)穩(wěn)固,。其中，電動化車型銷售114376輛,，占比31%,，市場優(yōu)勢愈發(fā)凸顯；明星車型RAV4榮放,、銳放分別銷售70648輛和54039輛,，同比增長4%和140%。
自去年末于廣州車展發(fā)布“向新,、向上,、向未來”的全新目標后，一汽豐田秉持長期主義精神,，克服了價格戰(zhàn)等一系列市場挑戰(zhàn),，通過扎實布局，創(chuàng)新施策,，開啟了高質(zhì)量發(fā)展的新進程,。半年后，一汽豐田不僅用亮眼成績兌現(xiàn)了發(fā)展承諾,，也讓行業(yè)看到了時代變局之下汽車本身價值的回歸,。
向新：電動化進程加速，以多樣化布局擁抱新變局
今年1-6月,，一汽豐田智能電混雙擎車型銷售99895輛,，同比增長6.3%，占比26.8%,?？v觀行業(yè)，一汽豐田智能電混雙擎車型占整體HEV市場份額26%,，處于絕對領(lǐng)先地位,。
在全面發(fā)力新賽道的同時，一汽豐田持續(xù)精進固有優(yōu)勢,，以行業(yè)少有的燃油與全面電動化共進的“多樣化”驅(qū)動戰(zhàn)略,，致力于滿足所有用戶需求。一方面,，務(wù)實推進燃油技術(shù)優(yōu)勢,，使其擁有更強動力的同時更節(jié)能；另一方面,，持續(xù)加速電動化進程,，形成了業(yè)內(nèi)少有的涵蓋純電,、智能電混雙擎、智能插電雙擎,、智能氫電在內(nèi)的多元電動化形式,。
千萬用戶基盤之上，一汽豐田又建設(shè)了全球領(lǐng)先的新能源工廠,。該工廠搭載豐田最新的BEV平臺,，擁有高自動化率、高智能化,、高效率,、高柔性化的生產(chǎn)線，可最大程度實現(xiàn)“量身打造”的精品概念,，為一汽豐田的電動化轉(zhuǎn)型深度賦能,。截至上半年，一汽豐田電動化汽車累計銷量已達80萬輛,；到今年8月,，伴隨亞洲獅和銳放雙車“智能電混雙擎”版的連發(fā)，一汽豐田將實現(xiàn)全面電動化,，讓更多用戶獲得全新的智電新體驗,，也為自身打開了變革時代的全新局面。
向上：中高級車占比大幅提升,，開啟高質(zhì)量發(fā)展新進程
上半年,，以亞洲龍、格瑞維亞,、皇冠陸放,、凌放、RAV4榮放為代表的TNGA-K平臺下的中高級車型累計銷售170822輛,，占比提升至46%,，充分驗證一汽豐田以產(chǎn)品高端化帶動品牌向上的方略，正在受到市場的積極回應(yīng),。
作為一汽豐田品牌向上的重要牽引力，皇冠品牌煥新戰(zhàn)略加速落地,。6月21日上市的全新皇冠 SportCross與皇冠威爾法,、皇冠陸放構(gòu)成了在售新矩陣，加之不久之后推出的皇冠Sedan,，皇冠品牌將形成覆蓋轎車,、SUV、MPV和跨界車全細分市場的全新產(chǎn)品陣容,，全面滿足中國高級車用戶需求,；同時,，一汽豐田還通過建立皇冠展廳及升級店鋪設(shè)立“專屬展區(qū)”、配套“專屬服務(wù)團隊”,、“專屬交車禮遇”的“三專屬”,，讓用戶擁有“用車提醒”“入場特權(quán)”“增值服務(wù)”的“三專享”，并成立皇冠俱樂部,，不斷賦能用戶權(quán)益,，多維合力打造“皇冠級服務(wù)標準”，為用戶提供更尊貴體驗的同時,，加速品牌向上,。
高價值是高端產(chǎn)品的必備屬性，而一汽豐田產(chǎn)品的高價值則徹底貫穿了全系車的全生命周期,。在中國汽車流通協(xié)會聯(lián)合“精真估”剛剛發(fā)布的《2023年度上半年中國汽車保值率報告》中,，一汽豐田以三年保值率70.47%的卓越成績位列合資廠商第一。
向未來：以“智未來”致未來,、以新體制迎新機遇
上半年,，一汽豐田發(fā)布了全新技術(shù)主張——“IT'S TiME 此刻，智未來”,，其蘊含四維技術(shù),，即4T：全新智能電混雙擎、T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng),、Toyota Connect智能互聯(lián),、Toyota Space智能座艙。搭載“4T”技術(shù)的“全球SUV銷冠”新RAV4榮放,、“家轎之王”新卡羅拉等7款新車型陸續(xù)上市,，真正讓技術(shù)快速落地；極具行業(yè)里程碑意義的是,，一汽豐田打破了只有新能源汽車才能更好智能化的認知,，以“好用、實用,、愛用”的智能化技術(shù)和產(chǎn)品,，真正實現(xiàn)燃油驅(qū)動汽車與電動化汽車的智能平權(quán)，充分展示了一個主流大廠的拓維實力,。同時,，無論是“入門版”還是“頂配版”，新車全系全序列搭載了T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng),，表達出一汽豐田“奢享有不同,，生命安全無高低”的造車態(tài)度。
上半年，一汽豐田還進行了營銷體系史上規(guī)模最大的一次機構(gòu)改革,，構(gòu)建了更有針對性,、更符合時代特色的“三重”新營銷體制。
重專業(yè),。發(fā)揮企劃部門的策略中心效用,，讓每一個項目從孕育源頭就更貼近用戶；整合營銷資源,，賦能銷售部門,，尤其是成立新能源專項組，以最專業(yè)的力量,，學(xué)習(xí)新思路,，拓展新賽道。
重用戶,。以數(shù)字化為支撐,，強化用戶運營、?？瓦\維,，并不斷孵化新業(yè)務(wù)，在存量之中開拓增量,；由7到5合并大區(qū),，提級管理，資源下放,，洞察用戶更深刻,，滿足用戶更有針對性和靈活性。
重渠道,。在一汽豐田看來“消費體驗是全維保障帶來的”,，而歷經(jīng)20年建立的以760余家經(jīng)銷商為核心的近千個服務(wù)網(wǎng)點，無論何時何地都能以最快速度為用戶提供最便捷,、最可靠,、最安心的保障，積淀了一汽豐田新時代奮進新賽道的獨特優(yōu)勢,。為了幫助經(jīng)銷商健康成長,，本次體制改革強化了業(yè)務(wù)改善部門，優(yōu)化客戶服務(wù)SSP流程,，保證經(jīng)銷商具備可持續(xù)發(fā)展能力,；并成立小組單元，均衡地擔水平,，提升一線指導(dǎo)和服務(wù)能力,。
新體制帶來新氣象，新氣象也激發(fā)了經(jīng)銷商更強的戰(zhàn)斗力,，眾擎易舉之上,，5月，一汽豐田再奪豐田全球服務(wù)表彰金獎,，達成八連冠九加冕,。
結(jié)語
于一汽豐田而言，不論是向新轉(zhuǎn)型,、向上升級,，還是向未來持續(xù)進化，都是其立足新時代的進取之道,；于用戶和行業(yè)而言,，一汽豐田交出的半年答卷，也充分證明汽車本身價值正在回流,，這依然是所有車企決勝未來的決定因素,。（利文）
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