中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者吳博峰）在新車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化背景下，汽車企業(yè)在服務(wù)領(lǐng)域也展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng),。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車消費(fèi)者研究專業(yè)委員會(huì)日前發(fā)布的最新一期中國(guó)汽車消費(fèi)者口碑指數(shù)顯示,，6月，汽車銷售服務(wù)口碑指數(shù)為98.87分,，環(huán)比下降0.21分,，同比提升2.7分，3月以來(lái)首次跌破99分,。
汽車銷售服務(wù)口碑指數(shù)變化趨勢(shì),。資料圖片
據(jù)悉，本次口碑指數(shù)來(lái)源于20個(gè)城市,，覆蓋國(guó)內(nèi)一至五線城市,，涉及19家汽車品牌及44家汽車經(jīng)銷商。經(jīng)過(guò)多年迅猛發(fā)展,，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)已在全球汽車市場(chǎng)中扮演著重要作用,。公安部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底,，我國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.4億輛,，其中汽車3.45億輛。
今年以來(lái),，為了刺激汽車消費(fèi),，圍繞新車市場(chǎng)出臺(tái)了一系列利好政策。作為車企軟實(shí)力的重要一環(huán),，良好的品牌形象是消費(fèi)者購(gòu)車的重要參考指標(biāo),。其中，銷售服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要,。
數(shù)據(jù)顯示,，6月汽車銷售服務(wù)口碑指數(shù)止住了此前增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)了環(huán)比下降的勢(shì)頭,。而這一成績(jī)僅高于今年1月和2月數(shù)據(jù),。具體來(lái)看，6月,， 在銷售服務(wù)各細(xì)項(xiàng)指標(biāo)中,，僅“在交車時(shí)，銷售顧問(wèn)是否有做以下的工作,？”環(huán)比提升1.01分,，其他指標(biāo)均是環(huán)比下降，其中“您是否有在本店試乘試駕,？您對(duì)試乘試駕的感覺(jué)如何,？”環(huán)比下降0.43分,。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)應(yīng)用分會(huì)主任劉志偉對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，雖然下降幅度不是很大,，但是幾乎都是下降趨勢(shì),，這需要行業(yè)從業(yè)者重視起來(lái)。
在對(duì)銷售服務(wù)維度弱項(xiàng)調(diào)查中,，展開(kāi)分析“您是否有在本店試乘試駕,？您對(duì)試乘試駕的感覺(jué)如何？” 環(huán)比下降0.43分的原因,，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)該環(huán)節(jié)服務(wù)滿意度有所下降,，其中認(rèn)為“中規(guī)中矩”的比例環(huán)比提升0.43%，“有待提升”的比例環(huán)比提升0.33%,。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),，6月銷售服務(wù)整體滿意度和凈推薦度均為99.22%，均環(huán)比下降0.3%,。
隨著汽車市場(chǎng)發(fā)展日漸成熟,，消費(fèi)者對(duì)汽車“后市場(chǎng)”服務(wù)需求呈多樣化發(fā)展，汽車后市場(chǎng)將進(jìn)一步向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,。
數(shù)據(jù)顯示,，6月，汽車售后服務(wù)口碑指數(shù)為98.16分,，環(huán)比下降0.05分,，僅高于今年1月和3月。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn),，與新車銷售服務(wù)質(zhì)量基本上無(wú)明顯變化,。從售后服務(wù)各維度得分來(lái)看，僅維修價(jià)格維度環(huán)比提升0.07分,，其他維度均是環(huán)比下降,，維修時(shí)間維度下降明顯，達(dá)1.35分,。
分析維修時(shí)間維度各細(xì)項(xiàng)指標(biāo)發(fā)現(xiàn),，僅有“僅對(duì)本次作業(yè)項(xiàng)目的預(yù)估時(shí)間,，您認(rèn)為是否合理,？”和“完工后洗車是否需要排隊(duì)等待？”環(huán)比提升,，分別為0.17分和0.3分,，其他指標(biāo)均是環(huán)比下降；其中“完工后交車是否需要等待,？”環(huán)比下降4.38分,，“付款結(jié)算的時(shí)候是否需要等待,？”環(huán)比下降3.72分。
劉志偉表示,，汽車經(jīng)銷商需要更多關(guān)注的是付款結(jié)算時(shí)間和完工交車時(shí)間,。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“完工后交車是否需要等待”和“付款結(jié)算的時(shí)候是否需要等待”兩個(gè)指標(biāo)滿意度得分下降幅度明顯,，會(huì)一定程度上耽擱消費(fèi)者的維修時(shí)間,，這表明不同品牌經(jīng)銷商在上述方面還是有著共同的問(wèn)題。
如今,，自主品牌市場(chǎng)份額已接近65%,，創(chuàng)有史以來(lái)新高。與新車市場(chǎng)同頻發(fā)展的是,，自主品牌在售后服務(wù)領(lǐng)域保持較高水平運(yùn)行,。
6月，自主品牌售后服務(wù)口碑指數(shù)達(dá)到99.41分,，環(huán)比提升0.24分,，位列汽車品牌組售后服務(wù)口碑指數(shù)首位；售后服務(wù)五維度中,，服務(wù)顧問(wèn)維度環(huán)比下降0.54分,，維修價(jià)格維度環(huán)比提升1.08分。而合資品牌組售后服務(wù)口碑指數(shù)位列次席,，為98.58分,。
相比之下，近一段時(shí)間以來(lái)豪華品牌依然位列榜單末位,。數(shù)據(jù)顯示,，6月，豪華品牌組售后服務(wù)口碑指數(shù)為97.42分,，環(huán)比下降0.51分,；在售后服務(wù)五維度中，維修時(shí)間維度得分持續(xù)環(huán)比下降,，下降2.5分,。
仔細(xì)觀察，自主品牌在售后服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先并非偶然,。記者注意到,，針對(duì)近期國(guó)內(nèi)突然襲來(lái)的暴雨天氣，部分自主品牌快速作出響應(yīng),，啟動(dòng)特別關(guān)懷服務(wù)政策,，推出因暴雨、洪水致車輛受損的用戶,，可獲得24小時(shí)救援,、專人協(xié)助保險(xiǎn)理賠,、工時(shí)費(fèi)優(yōu)惠、免費(fèi)全車檢測(cè),、檢測(cè)濾芯等多項(xiàng)暖心售后服務(wù),，解決消費(fèi)者因突發(fā)事件面臨的用車影響。
由此可見(jiàn),，及時(shí)的用車保障措施,，以及持續(xù)提升的市場(chǎng)占有率，自然會(huì)增加消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度,。
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