中國消費者報訊（記者桑雪騏）7月,，云南鮮切花產(chǎn)能進入高峰期。在“鮮花經(jīng)濟”的熱度下,，盒馬的繡球,、康乃馨、劍蘭,、睡蓮等多款鮮花價格較去年同期降低了20%—40%,，并限時推出了為期一周的9.9元玫瑰花束。
盒馬門店的繡球花園,。資料圖片
近年來,，盒馬逐漸讓用戶真正實現(xiàn)了“像買菜一樣買花”。4年前,，9.9元/支的超低價繡球花,，使繡球花成為花卉界的“網(wǎng)紅”，從曾經(jīng)的小眾品種一躍成了云南第六大鮮切花,。近3年來,，盒馬繡球銷量暴漲2.5倍。
低價鮮花消費的背后,，除了完整的供應鏈體系建設,，訂單農(nóng)業(yè)的作用不可或缺。在穩(wěn)定訂單的支持下,，鮮花基地的種植成本得以控制在較低的水平,，供應量和品質卻越來越高。
在云南,，有超過1000畝的盒馬繡球直采基地,。從4月到11月，每天都有新鮮采摘的花被送到盒馬全國各地的大倉。因此無論行情如何波動,，顧客始終能穩(wěn)定地在盒馬買到9.9元一支的繡球花,。同時，訂單農(nóng)業(yè)和定向種植也讓基地更了解市場,，從“什么貴種什么”轉向“市場需要什么種什么”,。由此，昔日因種植量少,、供給不足的溢價款鮮花也得以回歸正常價格,，讓更多消費者買得到、買得起,。
2023年,，盒馬推出“多巴胺繡球季”，大海藍,、蜜桃粉,、西瓜紅等繽紛配色的繡球花收獲了不少用戶好評。今年,，盒馬通過定向種植的方式持續(xù)增加產(chǎn)量,，繡球大海藍和蜜桃粉的價格也從25.9元/支降到了15.9元/支，同比去年下調(diào)約39%,。
消費者的需求在不斷升級，延伸到更多的高階品種和新品鮮花,。今夏,，盒馬還將陸續(xù)上新雞尾酒、抹茶,、花寶,、粉紅冰淇淋等多款繡球花。其中,，雞尾酒繡球是首次上架,。
隨著鮮花價格進一步走低，越來越多的人將買花納入“悅己消費”,。盒馬也緊貼時令,、傳統(tǒng)節(jié)日不斷推陳出新，主動給用戶創(chuàng)造買花的場景,。今年端午節(jié)期間,，傳統(tǒng)的艾草裝飾花束銷售火爆，銷量同比增長2倍,。
盒馬門店上架“四大名捕”系列驅蟲草,。資料圖片
為了貼近年輕人的消費需求，盒馬也在選品上“開腦洞”：“禁止蕉綠”的水培香蕉、“椰來椰好”的水培椰子,、“不梨不氣”的空氣鳳梨……新奇的文案令這些植物被擺上了更多人的辦公桌,，緩解了工作帶來的焦慮。盛夏蚊蟲多,，盒馬也上架了由捕蠅草,、豬籠草、茅膏草和瓶子草組成的“四大名捕”系列,，抓蚊子的同時也抓住了消費者的眼球和好奇心,。
